Die Marke Playmais war für viele Eltern und Kinder schon immer ein Synonym für nachhaltiges Bastelvergnügen. Unsere Playmais-Teile bestehen seit jeher aus Maisgrieß, Wasser und Lebensmittelfarben. Keine bedenkliche Chemie, kein Kunststoff: nur Mais und die reine Spiel- und Bastelfreude.
Im letzten Jahr allerdings haben wir im Rahmen einer Markenschärfung unser Design grundsätzlich erneuert. Was auf den ersten Blick wie ein kosmetischer Relaunch aussieht, ist in Wahrheit eine tiefgreifende Neuausrichtung: Wir haben nicht nur unser Erscheinungsbild entstaubt, sondern auch unsere Werte modernisiert. Exemplarisch dafür soll heute unsere Playmais Mosaic Princess stehen. Die Entwicklung dieses Produkts zeigt unsere Vorstellung davon, was eine Prinzessin alles sein kann.
Die drei Pfeiler unserer Marke
Im Mittelpunkt steht weiterhin unser Werte-Dreiklang:
- 100 % natürlich und sicher – unsere Bastelsteine sind aus Mais hergestellt und damit nicht nur biologisch abbaubar, sondern auch bedenkenlos zum Spielen geeignet.
- Kreativität und Motorik fördern – das Basteln mit Playmais regt die Fantasie an und schult die Feinmotorik.
- Made in Germany – wir produzieren direkt auf dem Bauernhof und verwenden nachwachsende Rohstoffe.
Diese Werte sind die Basis, auf der wir unser neues Design aufgebaut haben. Sie durchdringen nicht nur unsere Produktkommunikation, sondern auch die Inhalte unserer Sets: Nachhaltigkeit, Verantwortung und Kreativität.
Vom rosa Kleid zum eigenen Abenteuer
Ein Blick zurück macht deutlich, wie stark sich unsere Vorstellung von einer Prinzessin verändert hat. Auf den früheren Vorlagen präsentierte sie sich noch als liebliche Figur im Ballkleid. Sie hielt einen Spiegel in der Hand, um sich selbst zu bewundern. Das klassische Bild einer passiven, auf Schönheit reduzierten Märchenfigur.
Mit dem Relaunch wollten wir dieses Rollenbild nicht einfach ein bisschen modernisieren, sondern radikal hinterfragen. Die neue Playmais Mosaic Princess 2025 umfasst sechs Vorlagen, auf denen Prinzessinnen und Königinnen zu Abenteurerinnen, Forscherinnen und Heldinnen werden. Das beginnt schon bei der Verpackung: Bei der alten Box tanzt eine Prinzessin mit Blumen in der Hand im Ballkleid und Ballerinas über ein Gewühl an bunten Playmais-Teilen. Die neue Verpackung ist klar strukturiert: Sie zeigt eine selbstbewusste Person mit blauen Haaren und rosa Stiefeln, die die Krone zum Gruß zieht, während sie sich auf den Weg macht, die Welt zu erobern.
Eine Prinzessin, die die Zügel in die Hand nimmt
Unsere neuen Mosaic-Vorlagen machen aus dem ehrwürdigen Titel „Prinzessin“ ein Synonym für Stärke und Vielfalt:
- Lesen statt Spiegeln – Wissen ist Macht: Auf einer Vorlage hält die Figur kein Handspiegelchen wie einst mehr in die Luft, sondern steckt ihre Nase in ein großes Buch voller Kronen. Aus dem Spiegel wird ein Buch und damit ein Symbol für Neugier und Bildung. Die Prinzessin lernt aus Geschichten, statt sich nur selbst zu betrachten.
- Abenteuer statt Bälle – hinaus in die Welt: Eine andere Vorlage zeigt eine Prinzessin of Color mit einem langen Zopf, die cool mit übergroßer Krone und Sonnenbrille auf einem Pferd reitet. Sie nimmt die Zügel buchstäblich in die Hand und erkundet die Landschaft. Prinzessin sein heißt für sie, Grenzen zu überschreiten und aktiv die Welt zu gestalten.
- Diversität und Offenheit: Statt nur schmaler, weißer Mädchen in unbeweglichen Pastellkleidern tauchen auf den neuen Karten ganz diverse Figuren auf. Manche tragen königliche Roben mit Harlekin-Muster, andere tanzen ausgelassen in schwarz-weiß-gelben Kostümen. Eine riesige Krone schmückt die rosafarbene Frisur einer Schwarzen Prinzessin. Diese Vielfalt zeigt Kindern, dass eine Prinzessin keine starre Schablone ist, sondern ein offener Raum für eigene Identitäten und Farben, die für alle da sind.
Warum diese Revolution wichtig ist
Unser Anspruch ist es, Kindern mehr als nur ein Bastelset zu geben. Sie sollen sich in den Vorlagen wiederfinden, Rollenvorbilder entdecken und gleichzeitig lernen, kreativ und nachhaltig zu handeln. In Zeiten, in denen der Earth Overshoot Day jedes Jahr früher erreicht wird, ist es uns wichtig, Spielzeug zu bieten, das mit erneuerbaren Rohstoffen arbeitet und Kindern einen respektvollen Umgang mit der Umwelt vorlebt. Die neue Playmais Mosaic Princess setzt all diese Aspekte um.
Mit dem Relaunch haben wir also nicht nur das Design modernisiert, sondern auch den Kern unserer Marke nach außen gekehrt: Eine Playmais-Prinzessin ist heute stark, selbstständig und vielfältig. Sie braucht keinen Prinzen, um ihre Geschichte zu schreiben, sondern entdeckt ihre eigene Welt und bleibt dabei stets umweltbewusst.
Fazit: Evolution trifft Revolution
War der Schritt vom alten zum neuen Design eine Evolution oder eine Revolution? In Wahrheit ist es beides. Evolution, weil wir unseren Werte-Dreiklang – natürlich, kreativ, nachhaltig – weitergeführt und verfeinert haben. Revolution, weil wir mit überholten Rollenbildern aufgeräumt und die Prinzessin zum Symbol für Empowerment gemacht haben.
Am Ende ist das Ergebnis ein Bastelset, das den Kindern von heute entspricht: Es lädt sie ein, kreativ zu sein, ihre Feinmotorik zu schulen und ihre Vorstellungskraft zu beflügeln. Gleichzeitig zeigt es Ihnen, dass Prinzessin sein mehr bedeutet als ein hübsches Kleid, ein Spieglein oder Blumen. Prinzessin sein heißt stark sein, bei sich sein. Sich nicht hofieren lassen, sondern die Zügel selbst in die Hand nehmen.
